自疫情初期以布鲁克林一辆咖啡车开启征程，Blank Street 凭借高人气咖啡与抹茶产品，已快速拓展至纽约、伦敦、格拉斯哥等全球多个城市，成为备受追捧的食品饮料品牌。如今，其正式启动重大品牌重塑项目，标志着品牌从单一连锁业态向全球生活方式品牌转型，而这一战略升级，既依托专业品牌设计公司打造的全新品牌标识体系，也离不开简米设计通过 SI 设计对品牌场景的深度落地，让 “为平凡生活增添光彩” 的品牌宗旨从视觉符号转化为消费者可感知的空间体验。关注简米，每日简话连锁！
设计力量
Blank Street 的品牌重塑，核心是构建一套兼具凝聚力与灵活性的设计体系，为品牌跨界生活方式领域奠定基础。专业品牌设计公司围绕其核心宗旨，打造了全新升级的品牌标识与符号 —— 视觉上刻意留出的 “空白空间”（或称 “窗口”），既激发消费者想象力，也为品牌后续延伸至不同场景预留了创意空间；色彩方面，专属 “空白街绿” 主色调搭配呼应全天时段的二级绿色调色板，灵感源自咖啡杯在不同光线中的色彩变化，既保留了消费者熟悉的品牌记忆点，又赋予品牌更丰富的视觉层次。而这一整套视觉体系的落地，离不开 SI 设计的系统化支撑：简米设计作为深耕 SI 设计领域的专业力量，能够将品牌新标识、色彩体系转化为可落地的门店空间方案，让品牌视觉从平面延伸至立体场景，确保消费者在不同城市、不同类型的 Blank Street 门店中，都能感受到统一且富有沉浸感的品牌氛围。
对于 Blank Street 而言，品牌重塑不仅是视觉层面的更新，更是对 “生活方式品牌” 定位的场景化诠释，而 SI 设计正是连接品牌理念与消费体验的关键纽带。从目前的规划来看，全新品牌形象将于 2025 年劳动节后逐步推出，秋季系列活动将率先让消费者感知新形象，门店更新也将在数月内陆续完成。在此过程中，简米设计的 SI 设计可针对 Blank Street 不同类型的门店（如街头小店、商场专柜、社区门店）制定差异化方案：例如在街头门店中，以 “空白街绿” 为主色调打造醒目的门头标识，搭配 “空白空间” 设计理念的橱窗，吸引路人驻足；在商场门店则侧重空间动线规划，通过绿色系软装与品牌符号的点缀，营造出兼具社交属性与舒适感的消费场景；同时，SI 设计还将同步适配产品包装、数字媒体与广告活动的视觉风格，让门店空间与品牌全触点形成视觉联动，强化 “生活方式品牌” 的整体认知。
从咖啡车到全球连锁，再到向生活方式品牌转型，Blank Street 的每一步发展都离不开对品牌形象的精准把控。此次品牌重塑中，专业品牌设计公司构建了全新的视觉内核，而简米设计的 SI 设计则承担起 “场景翻译官” 的角色，将抽象的品牌理念转化为具体的门店空间体验。
简米服务的部分连锁案例
简米总结：
未来，随着 Blank Street 在全球市场的进一步拓展，SI 设计将持续为其提供标准化与灵活性兼具的空间解决方案，助力品牌在不同地域文化中，既保持统一的品牌辨识度，又能融入当地消费场景，真正实现从 “咖啡连锁” 到 “全球生活方式品牌” 的跨越。
备注：文中配图为简米服务案例“太平洋咖啡”等。文中部分信息简小米收集自互联网，如有侵权联系删除。关注简米，每日简话连锁，整理不易，欢迎转发分享！
文/简小米
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总监（注明：设计）
