简话|从定位的角度看珠峰测量队登顶(023期)

2020-05-27 | Views : 261
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 第023期20200527 

今天上午十一点,国家测量队成功登顶珠峰。

这让我想起14年十月份我们服务西藏某个旅游品牌的时候,在日喀则看到的这个雄伟震撼喜马拉雅山脉。

那我们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰。那有人知道世界第二高峰是什么峰吗?一般大众都不会知道的。

这也是我们常说的定位里面呢有一个第一定位理论,有这样一个概念,就是消费者的心智容量是有限的。定位里面有这么一句话叫“要么成为数一数二,要么不三不四”

那如何成为我们的品类第一呢?如果我们本身不具备这个品类的现在第一的这个条件,那我们可以寻找或者创造这个细分品类成为其中的第一。同时我们可以结合我们自身的产品、服务、品牌形象,不断的去强化这个细分领域的第一。然后通过我们的反复的传播重复,让我们这个第一的这种概念成为消费者心智中的这个第一。

我们刚才讲到啊大家不知道的世界第二高峰是什么峰呢?是乔戈里峰。那这个乔戈里峰那可以呢换一个细分领域。那如果说我们只是定位为他世界第二高峰,大家很难记住。但是如果我们把它定位为世界上最难攀登的高峰,他就相对容易被人记住。

(乔戈里峰是国际登山界公认的八千米以上攀登难度最大的山峰,也是迄今为止唯一一座没有在冬季攀登成功的8000米级独立山峰。)

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