简米论连锁之「 陈列道具设计技巧」

2020-04-17 | Views : 4994
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连锁店面中的陈列道具开发设计应注意以下五点:

(1)与终端整体相匹配:零售型终端中,道具是店铺室内环境的重要组成部分。部分零售终端几乎全部是由中导、货柜(架)道具组合而成的,道具的设计形式甚至直接决定了终端的整体呈现。 确定了设计形式之后就需要进行道具的合理化设计。采购的家具及软装设计一定要和道具风格相互统一,否则就显得不伦不类。当前,许多店面设计只是进行了外立面门头设计,内部环境则自己购买成 品中导道具摆放,这也是许多店铺设计失败的主要原因。这类店铺 往往给人一种拼凑感,品牌识别性不强。 

(2)融合品牌视觉元素:我们前面已提到品牌元素的记忆和传 播力,陈列道具是店面的重要组成部分,品牌元素最好也能在道具 中有所体现。 

(3)结合人机工程学系统:道具是商品陈列的载体。成功的道 具设计一定要符合人机工程学的需求,构建对顾客和门店工作人员 友好的体验。消费群体属性影响着人机工程学的应用,中导的尺寸、 工艺、标准等应该以人为本,这样才会有更好的购物体验。例如, 以儿童作为主要服务对象的空间,道具设计的安全标准和尺寸标准与大人的是不一样的。

(4)结合陈列产品属性:进行陈列道具设计的时候,一定要结合商品自身的属性,让道具更有利于商品陈列。商品的包装、大小、存在状态等不同,要求道具满足不同的陈列需求,例如,有的产品 需要挂放,有的要摆放,有的要堆放,有的需要借助于灯光辅助进 行重点陈列。我们必须在设计之前,充分了解品牌的商品属性。只有提前把这些产品因素考虑进去,才能让后期美陈做得更加出彩。

(5)适用于不同的应用场景:这里说的适用于不同的应用场景 有两层意思:第一层意思是道具要适用商品的随时调整或更换;第二层意思指连锁店面积形状不一,这些道具要适用于不同的门店尺寸。为了解决这个问题,就要求借助于中导道具进行模块化设计,可以拆分组合,也就是前面所讲到的模块延伸性。

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王进/文《品牌终端设计实战》

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