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中华红酒展厅&办公室形象设计 ZHONGHUA WINE 2023-03-29 | Views : 9968
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  • 公司CO. 北京龙徽酿酒有限公司
  • 品牌brand 中华
  • 服务service 品牌全案、 视觉VI、 店面SI
  • Category : 餐饮食品、 快消品 | Tags : 中华展厅 中华红酒
红色经典 中华美酒
Red Classic Chinese Wine
 
项目背景/Project background

中华是“中国”与“华夏”的合称,是华夏族群五千年历史文明的凝结,是中华人民共和国国威的体现。“中华”牌葡萄酒是唯一一支以国家名称命名的葡萄酒产品。它代表的不仅仅是中国文化,更是大国气度的一种体现。

中华牌首支葡萄酒诞生于1950年,是为款待越南前领导人胡志明而酿制的。同年,由周恩来总理亲自命名为“中国红”。作为葡萄酒品牌,“中华”牌葡萄酒的诞生与商业无关,是为共和国外交而生。

中华品牌于1959年在周恩来总理的关怀下诞生于北京。作为中国的首都,国家政治、文化、经济中心,诞生在这里的中华牌葡萄酒,以其国酒的区位势能缔造着一部北京葡萄酒的近代史。

作为商务部颁发的国内葡萄酒中首批中华老字号,企业发展规划随着时代的发展和社会环境的变化而调整,中华品牌调整品牌形象和市场策略,携手简米设计对展厅空间形象以及办公场景进行全新的升级,以适应新的市场需求和挑战。

解决方案/Solution

中华红酒品牌为什么要升级?

古话说“酒香不怕巷子深”固然有道理,但是很多时候,酒香也怕巷子深。特别是如今信息爆炸的互联网时代,人类进入“浅涉资讯时代”, 除非是所需求而关注的事情,否则不可能有太多时间和精力去刻意关注,大多是从感觉、直觉、第一印象上作判断,而品牌是最基本的支撑点。哪怕是作为中华这种老字号品牌,酒香也难以为人所知晓。

其次市场全球化及全球品牌的竞争日益加剧,市场和消费者群体进一步细分,消费者选择多样化和产品生命周期缩短化。可供选择的商品越来越多,商品的可替代性越来越强,生命周期极大地缩短。像“中华”这样的的品牌必须升级形象,以适应新的市场需求和消费者喜好,以与年轻一代消费者产生共鸣。

中华红酒品牌要传达给消费者什么信息?

企业愿景:做中国最高品质的葡萄酒

企业使命:为客户创造高品位的生活

企业精神:真诚做人 精心酿酒 

经营理念:以品质应对规模,用高端带动全局

品牌理念:红色经典,中华美酒

中华品牌作为一家百年国企品牌,应有着身为国企的历史担当。在为广大消费者带来优质产品,体现自身品牌价值;“中华”二字意味着作为中国葡萄酒的代表和旗帜,其品牌本身牢牢占据红酒类国内品质领先地位,其代表着国货之光,是向国际顶级葡萄酒品牌竞争的代表。设计上也得体现出品牌传输的价值理念:品质,国际,大气。

本次简米对中华华南办公室与展厅空间进行全面设计,整体呈现设计上运用简洁、商务的设计风格,加入从中华 LOGO 视觉元素进行点缀。通过运用 线条的形式强调个性,在墙面上运用了灰色护墙板,拉伸了整个空间的纵深感。在灯光上,采用了筒灯和反光灯槽相结合,使整个空间明亮简洁,而又富有变化性,话不多说,请看具体效果展示!

 结果呈现(展厅区)Presentation of results 


 结果呈现(办公区)Presentation of results 


 结果呈现(实拍图)Presentation of results 


Category : 餐饮食品、 快消品 | Tags : 中华展厅 中华红酒

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马上开启商务咨询 总监(注明:设计)