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木尚——好生活 不用贵

项目背景

云南丽江,一座美丽的旅游城市,一个本土的服装快时尚品牌在当地步行街生意火爆,希望借品牌升级提升品牌档次同时可以走向全国。

经过调研发现原有品牌是一个典型的传统运营模式的服装品牌,视觉形象与终端店均已老旧,并且严重同质化,缺少自身品牌个性化风格,与市场严重脱节,没有形成自己的忠实用户群,改变其实迫在眉睫。

与品牌创始人王总深入沟通后,原有品牌拥有渠道、价格、位置等优势,品牌品质感、客户信任度、持续购买力相对较低。因此大家商量决定创建一个全新的品牌,延用原有品牌主要资源。

项目定位

我们对原有品牌资源进行战略分析梳理,保留可延用的品牌资源,创建新的品牌基因。核心消费群体锁定在18-35的年轻群,这部分年轻群是在中国互联网时代下成长起来的,他们容易接受新事物、追求时尚、个性、喜欢猎奇,对产品品质、销售环境品味等有更高的要求,这直接表现在他们的消费行为方面,于是我们梳理出品牌的核心定位与关键词:“年轻、时尚、便捷”。

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