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COPPENRATH——NATURAL LOVE , LOVE MORE

项目背景

COPPENRATH——NATURAL LOVE , LOVE MORE

COPPENRATH母婴定位于为当下迫切需要高品质服务需求的年轻消费者提供专业、品质、安全、有爱的孕婴产品及服务。2018年初简米接受品牌方委托,为该品牌提供品牌VI识别和终端店面SI系统全案设计服务。

项目分析

当前母婴行业主要有以下几种存在形式,第一,提供孕婴产品的零售门店;第二,提供孕婴服务的月子会所、产后恢复中心等;第三,各类亲子活动中心,幼儿游乐园等。随着消费升级的大趋势以及新零售概念的提出,母婴行业虽然迎来了蓬勃发展,但是依然面临了诸多挑战,品牌同质化尤其严重。如何在竞争中脱颖而出?如何差异化存在?这是简米本次服务的重点。

品牌策略

通过市场调研发现,当前母婴行业是是零售和服务分离。结合新零售的发展趋势,母婴行业应该是“零售+服务+餐饮+游乐”的全新形式存在。所以我们提出“全场景母婴购物生活中心”的概念。融合COPPENRATH母婴服务高端客户的定位,为年轻消费者提供“一站式全场景母婴产品和服务”的解决方案。总结品牌关键词:专业 、严谨、品质、关爱、高端。

设计呈现

品牌视觉符号使用歌德人物线稿加衬线体英文的形式呈现,色彩上使用典雅蓝作为主色,搭配使用睿智金,彰显品牌的进口品质及高端气质。以狮子作为该品牌的卡通人物,让品牌形象在严谨中又增添了一丝活力与趣味。
 

 

品牌终端定位为“全场景母婴购物生活中心”,在动线上参考宜家等单线动向设计,让客户不会错过任何一个场景。整个中心管提供购物,休闲,餐饮,产后修复等“一站式全场景母婴产品和服务”。视觉表现上围绕着专业、严谨、品质、关爱等品牌价值核心,采用轻奢北欧风,材质上运用品牌专属的典雅蓝色烤漆,大理石,欧式装饰线及金色金属线条,营造出一种高端、典雅、温馨的场景氛围。

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