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简米分享会第4期

2019/12/30 13:50:35  |  热度:  22  

分享人 | 彭绍普
编辑 | 周文洋

2019年,简米最后一场分享会上线了! 12月27日下午三点,简米武汉负责人彭绍普通过远程系统在简米武汉办公室给简米全国同事进行了一场“品牌价值建设体系解析”的主题分享。 分享全程60分钟,分享完成后简米各公司同事进行了会后讨论,分享各自心得。 2019即将过去,21世纪20年代即将来临。我们在学习中成长,我们在分享中收获。

分享人简介

• 彭绍普/PU,简米武汉品牌战略部运营总监兼负责人。
专业从事连锁品牌建设与推广工作8年。

什么是品牌

品牌是消费者内心对产品和服务的价值(使用价值和情感价值)主观感受,包括理性判断和感性认知。

品牌建设既是围绕消费者内心对品牌的认知建设过程,什么样的价值容易被消费者接受?正面,对消费者有用的价值;差异化,我的价值别人没有说过;清晰、鲜明的个性。

怎样建设品牌价值

市场竞争越来越激烈品牌时代,建立独特的积极的认知印象,需要从品牌底层开始,体系化的创造品牌价值。

品牌建设用人格化思维来说就是“人设”,可以简化为四个过程。

第一,品牌环境分析。通过分析当前市场环境、目标人群、竞争对手及自身优劣等,寻找到自身易被人认可的差异化价值点。

第二,品牌核心价值体系确立。我是谁(品类),我存在的意义及价值(品牌理念),做事的态度(价值观),及内在的品格(品牌个性),这些元素组成了品牌(人设)基本骨架。一切品牌行动都需要围绕品牌”人设“来开展。

第三,价值体系包装。通过给品牌起一个代号(品牌命名),创建一个故事(品牌故事),提炼一个消费者最容易感知的价值口号(广告语),建立美好而有特色外在形象(品牌视觉),打造连锁门店SI体系,设计个性化的产品包装等等……让用户感知更加的立体,生动,鲜明。

第四,整合营销策略&品牌传播手段。通过广告、公关、活动、促销等等体系化宣传将品牌的核心价值体系传递到消费者心智中。

品牌策略也可以理解为品牌价值梳理的过程,既从市场中发现价值,然后确立核心价值,再次通过包装丰满价值,最后通过营销策略放大价值并传递到消费者大脑。

 *会后简米各公司同事针对分享展开了积级讨论。

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