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SI设计 | 连锁专卖店SI系统设计要怎么做?

2019/3/21 15:06:37  |  热度:  54  

连锁专卖店SI系统设计

北京御食园食品SI系统设计
 
项目背景
 
据说,康熙年间,位于北京城前门的大栅栏商贾云集,许多著名的店铺、酒楼、茶肆、摊贩均聚集于此。在大栅栏的门框胡同深处,有一家不起眼的小铺,一位魏姓老艺人 带着年轻的徒弟专门以制作各色民间特色小吃为营生,由于老人家淳朴厚道,手艺精湛、做工考究,而小徒弟也勤劳好学,因此他们的小吃极受远近四邻的欢迎,其中 尤以糖葫芦、豌豆黄、驴打滚、茯苓饼等食品为主,从朝至夕都可见小铺前慕名而来的食客络绎不绝。相传有一日,康熙帝微服至大栅栏游玩搜寻民间美食,在人流的带动下 误入魏记小吃作坊,目睹老艺人现场制作糖葫芦和驴打滚等风味小吃,领随臣坐于作坊前一边观看一边品尝,食之赞不绝口,连呼"甜而不腻,清爽怡口,为天下不可多得之 美食",遂兴起,问询老艺人手艺何来。老艺人答曰:"家传之法,因其好食之,故开设此店,常年细思量,不断善其法,使之独善其味"。康熙听后频频点头,言之"匠心该 如此",遂率众离去。数日后,内务府一众突至魏记小吃,宣康熙帝旨"魏公匠心、风味绝佳、朕喜食之,赐御食名"。揭开随行所带匾额,上书康熙墨宝"御食坊"。其后,"魏记 "正式更名"御食坊",消息一经传出,御食坊小吃更是声名鹊起。魏姓老人感于帝恩,更是穷尽其法,不断推研新型口味和品种,并定期贡奉于宫中,荣升为帝王及后宫妃嫔的皇家御点。
 
怎么样,各位看官有木有穿越到古代的感觉,回到古代当王爷是没有的,尝一口皇帝老儿的御食是有的!!
 
上面为御食园品牌的历史文化背景,随着时代的发展,传统的品牌需要注入新的活力,在接下来的创作前,我们与御食园的管理层进行深入的沟通,对品牌理念、风格、价位、目标群体等等定位做一个梳理,以便我们在接下来的创作中更好的表达品牌的传播理念。

御食园旧形象
 
从上面的历史背景可以看出,御食园品牌在长时间的经营磨炼下,形成了良好的诚信和一些自己独有的特点。但是品牌的传统工艺与现代的市场不能很好的进行对接,且其传播手段落后。因此,分析了目前存在的现状,从传统品牌如何实行年轻化策略入手进行终端设计,实现御食园终端形象的国际化、时尚化与差异化定位,强化并重点塑造品牌的核心优势,与竞争对手做明确的市场切割
在设计风格上
 
传统+时尚
 
传统食品+文化创意包装;现代食品+时尚包装
新门头富有皇家京城文化特色的门头,年轻时尚,不古板、不老气
 
通过实现品牌终端差异化的门头设计,树立品牌形象,吸引消费者眼球,从而达到客群截流的效果。
 
在产品分区上,我们与各管理部门、经营部门、市场一线的伙伴进行深入沟通
 
对散装产品占比,袋装占比、礼盒装占比等做出科学的,合理的
 
符合市场的分区。
 
既能比较好的展现品牌定位、个性,也能突出产品,售卖、服务功能布局合理
 
京味十足的中岛设计
 
 
店面店形象系统设计,所有的道具皆由模块化设计,便于安装,在装修过程中大大减少成本与工期,方便招商加盟与快速拓展市场。通过合理的成本控制,实现品牌终端道具与陈列及各个功能区域的标准化管理,为品牌终端渠道的快速复制与拓展扫清障碍。
 
 
 
 
通过完善的体验环境,,让消费者在购物的过程中得到满足,从而促进消费。通过空间设计以及商业氛围渲染,塑造一种消费者想要的生活品位以及生活方式
 
以下是店铺实体效果图,甲方伙伴的执行力给个大赞!!!
 
 
看到自己的作品能够完美呈现真是欣慰!!!通过对品牌终端形象差异亮点的重点塑造,形成人气区域,吸引消费群体,从而诱导其进入店内,达到引流效果。
 
 
过去人们所谓的"市场"如今更像是"剧场"。人们的购物活动不止是买东西,还在进行"理想的我"的角色扮演,简单的购物行为包含着自我认同,购物体验已经被做为一种"商品"在高价在售
 
 
 
 
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